حصري: Donatella Versace تعود بعلامة تجارية جديدة

Donatella Versace دخلت في مشروع مشترك جديد مع شركة Revolve Group Inc. ومقرها لوس أنجلوس لإطلاق علامة مستقلة للموضة والجمال مبنية حول رؤيتها الإبداعية الشخصية. الشراكة — التي أُعلن عنها خلال أسبوع الموضة في ميلانو — ستُطرح عبر الولايات المتحدة وأمريكا اللاتينية وآسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط، مع توقيت طرح المنتجات الأولى والإعلان العام عن الاسم المقرر في 2027. وأفادت Revolve Group بأن إيراداتها الإجمالية بلغت $1.23 billion في 2025 وستستخدم منصتيها Revolve وFwrd لبناء وتوزيع العلامة الجديدة.

قالت Donatella Versace في الإعلان: "Revolve تفهم أمراً أؤمن به بعمق: الثقافة تأتي من الاتصال". "معاً نريد خلق ذلك الاتصال بصوت جديد، ومظهر جديد، وطاقة جديدة."

الشراكة والتموضع

يجمع المشروع بين Versace — التي تنحتت عن منصبها كمديرة إبداعية لدار Versace في مارس 2025 بعد ما يقرب من 30 عاماً في المنصب والتي تعمل الآن كسفيرة العلامة التجارية الأولى — وبين مؤسسي Revolve Michael Mente وMike Karanikolas. تأسست Revolve في 2003 وتدير منصتين للمستهلكين: Revolve للماركات الراسخة وFwrd للمصممين الصاعدين. كما دخلت الشركة قطاع الجمال من خلال مشاريع مشتركة حديثة، بما في ذلك تعاونات مع Cardi B والمؤثرة Sofia Richie Grainge.

• المؤسسون: Michael Mente وMike Karanikolas (المؤسسان والرؤساء التنفيذيون المشاركون)
• إيرادات Revolve في 2025: $1.23 billion
• المناطق المخطط إطلاقها: United States, Latin America, Asia‑Pacific, Middle East
• المنتجات الأولى والإعلان عن الاسم: 2027
• متابعو Versace على Instagram: 12.2 million

كيفية تنفيذ الصفقة

قدم قادة Revolve الصفقة كفرصة نادرة لدمج صوت إبداعي عريق مع بنية تحتية رقمية وتجزئة حديثة. قال Michael Mente، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي المشارك: "Donatella هي واحدة من الأصوات الإبداعية المحددة لعصرنا. هذه الشراكة تمنح تلك الرؤية منصة جديدة كلياً وحرية لبناء شيء من الألف إلى الياء". وأضافت Raissa Gerona، رئيسة العلامة والشراكات في Revolve: "تمتلك Donatella غريزة استثنائية لما تريده الجيل القادم وقدرة لا تضاهى على ربط الموضة بالثقافة. هذا ما يجعل هذه الشراكة مثيرة جداً."

وختم Mike Karanikolas في البيان: "بجمع السلطة الإبداعية لـ Donatella مع تكنولوجيا Revolve وبنيتها التحتية وانتشارها العالمي، لدينا فرصة لخلق شيء مميز حقاً — وبنائه على المدى الطويل"، مشيراً إلى أن الطرفين يتوقعان جهداً لمدة سنوات متعددة بدلاً من تعاون موسمي.

السياق والمدى الثقافي

تأتي العلامة الجديدة في فترة تغيير لدار Versace: تغيرت الملكية عندما أعادت Capri Holdings تموضع العلامة في وقت مبكر من 2025، ولاحقاً استحوذت عليها Prada Group في ديسمبر الماضي. لا تزال البصمة الثقافية لـ Donatella قوية — لديها 12.2 million متابعاً على Instagram وتصاميمها لا تزال تظهر على السجاد الأحمر للنجمات من الصف الأول — وهو عامل أبرزته Revolve كمحور للوصول إلى المستهلكين الشباب عبر الموضة والجمال والترفيه خارج منصات العروض.

التوقعات

يقول التنفيذيون إن المشروع سيتجاوز الملابس ليشمل مبادرات في الجمال والترفيه تهدف إلى إشراك مجتمعات الموسيقى والسينما والفن. مع تقديم مخطط تدريجي يبدأ في 2027 وتوزيع عبر مناطق عالمية رئيسية، سيختبر المشروع ما إذا كان مصمم تراثي يعمل مع تاجر تجزئة رقمي الأصل قادرين بسرعة على بناء علامة حياة جديدة تلقى صدى بين الجيل القادم.