Primark تخطط لدخول أبوظبي بعد إطلاق ضخم في دبي فيما تُسرّع Alshaya توسعها في الإمارات

ستدخل Primark أبوظبي بعد إطلاق ضخم في دبي جذب نحو مليون متسوق وباع حوالي 4 ملايين قطعة عبر ثلاثة متاجر ذات مساحات كبيرة، وفقًا لما قالته الشركة الأم Alshaya Group. وأكدت Alshaya أنها تجري محادثات مع كبار المُلَّاك في الإمارة وتتوقع الإعلان عن الخطط «بالتأكيد خلال الـ12 شهرًا المقبلة»، مستعجلة بذلك جدول طرحها الأصلي في الإمارات بعد أن فاقت المتجر توقعات دبي.

قال John Hadden، الرئيس التنفيذي لـAlshaya Group، لموقع Gulf News: «نريد أن نكون أكثر عدوانية وننمو أسرع مما خططنا له في الأصل»، في إشارة إلى جدول توسع أسرع لـPrimark والعلامات التجارية الأخرى لـAlshaya في الإمارات ومنطقة الخليج الأوسع.

أداء الافتتاح ورد الفعل الاستهلاكي

فتحت Primark ثلاثة متاجر ذات مساحات كبيرة في دبي في أقل من ثمانية أسابيع، شملت مواقع في City Centre Mirdif وDubai Mall وMall of the Emirates. وقال Hadden إن المتجر خدم مليون عميل و«لقد بعنا 4 ملايين وحدة»، مضيفًا أن «10 بالمئة من ذلك هي بيجامات. لذا بعنا 400,000 طقم بيجامات».

أشار Hadden إلى أن متسوّقي دبي كانوا يعرفون العلامة العالمية بالفعل، لكن تجربة السوق المحلية ضاعفت من جاذبيتها: «الأسعار هي نفسها كما في أوروبا… لا أعتقد أنهم أدركوا بالضرورة عرض السعر… وكذلك جودة المنتج ومدى مواكبته للموضة». وميّز City Centre Mirdif كأحد المتاجر المتميزة: «الجزء الجميل حقًا كان Mirdif. ذلك المتجر أدّى أداءً جيدًا بشكل خاص بالنسبة لنا.»

التحديات المتعلقة باللوجستيات والمخزون وصيغة المتاجر

• أدى الطلب المرتفع إلى اضطرار Alshaya لتعديل مسارات التوريد واستخدام الشحن الجوي لإعادة التزويد: «لقد قمنا بعد ذلك بتأجير طائرتين تقريبًا… لأننا اضطررنا لذلك»، قال Hadden.
• تم تدعيم مسار الشحن البحري المعتاد لPrimark عبر Jebel Ali بتحويلات تمر عبر Jeddah وSalalah وEgypt، مع نقل البضائع برا إلى الإمارات.
• أبرزت Alshaya أن Primark تتطلب مساحات كبيرة للمتاجر، مما يخلق تحديًا للتوسع في أبوظبي حيث «من الصعب إيجاد مساحات كبيرة».

دافع Hadden عن ارتفاع تكاليف اللوجستيات من منطلقات هامش الربح: «إنها تجارة تعتمد على الحجم. طالما نجلب الحجم، فيمكننا تحمّل ما نفعله.»

الطرح الإقليمي واستثمارات Alshaya الأوسع

بعيدًا عن أبوظبي، أكدت Alshaya افتتاحيْن آخرين لـPrimark هذا العام: البحرين في أكتوبر وقطر في الفترة بين أكتوبر–نوفمبر. وقال Hadden إن المجموعة ستواصل استكشاف مزيد من المواقع في دبي حتى العام المقبل، رغم أنه لا شيء آخر مؤكد حتى الآن.

رحّب Khalifa Bin Braik، الرئيس التنفيذي لـMajid Al Futtaim Asset Management، بالشراكة قائلًا: «شهدنا استجابة مذهلة بعد افتتاح Primark في City Centre Mirdif، لذلك من المثير الآن إحضار العلامة إلى Mall of the Emirates… كجزء من شراكتنا المتنامية مع Alshaya Group.» وأشار إلى أن City Centre Bahrain سيكون الخطوة التالية في الطرح.

توسّع Alshaya أيضًا ليتجاوز قطاع التجزئة في الإمارات. أعلنت المجموعة عن مشروع مشترك متعدد الاستخدامات بمساحة 480,000 قدم مربع في Dubai Hills مع Brookfield Properties، والذي سيتضمن مساحات مكتبية من الدرجة A ووحدات سكنية وتجزئة. وقال Hadden إن من المتوقع أن يبدأ البناء خلال الـ12 شهرًا المقبلة وأن Alshaya تخطط لنقل مكتبها في الإمارات إلى المشروع عند اكتماله.

دخلت Alshaya سوق الإمارات في 1985 وتدير الآن أكثر من 700 متجر في البلاد، مع تشكّل Primark وعمليات الإطلاق الأخيرة الأخرى مثل Ulta Beauty جزءًا من استراتيجية المجموعة لتسريع التوسع في المنطقة.