هل يمكن توسيع نطاق الفردية؟ إيلي خوري يقدّم مخططاً للضيافة الفاخرة من دبي إلى باروس

Elie Khouri، المدير التنفيذي الفرنسي-اللبناني ومؤسس صندوق الاستثمار المقيم في دبي Vivium، يراهن على أنه قادر على توسيع نطاق الفردية عبر الضيافة والتصميم والفن. في سن 62 أطلق علامة الفنادق البوتيكية Luura، وافتتح عقاراً مكوّناً من 39 جناحاً في باروس هذا الصيف، وأسّس مجموعة التصميم Atelio وتعاون مع Sotheby’s International Realty لتوسيع مصالح العقارات الفاخرة — وكل ذلك بينما يحوّل مجموعة خاصة من أعمال أكثر من 300 فنان إلى مؤسسة عامة.

"أنا لا أعيد اختراع نفسي"، يقول خوري، مؤكداً مسيرة مهنية بُنيت على التكرار بدلاً من الإبداع من نقطة الصفر بينما ينتقل من مدير إعلامي إلى رائد أعمال متسلسل.

نهج خوري شامل ومتعمد. بعد أن طوّر عمليات Omnicom الإعلامية في الشرق الأوسط من ثمانية موظفين إلى أكثر من 2,000، وشغل منصب الرئيس التنفيذي لـ Omnicom Media MENA، أطلق Vivium في 2017 للاستثمار في العقار والضيافة والتصميم. ويصف مجالات استثمار Vivium ليس كفئات أصول منفصلة بل كنظام بيئي: "العقار يعلمني عن المكان والعمارة؛ التصميم يضيف المواد والحرفية؛ الفن يزوّد العمق الثقافي. اجمعها معاً، فستحصل على فندق أو صالة عرض أو مؤسسة فنية."

Luura هو الاختبار الأكثر وضوحاً لتلك الفرضية. يهدف فندقها الافتتاحي المكوّن من 39 جناحاً في باروس إلى تحدي ما يسميه خوري "الفخامة الموحدة." ويقول إن العلامات التجارية الكبرى تعاني لأنها تصبح "تجارية جداً، متشابهة للغاية – نسخ ولصق." كان في الأصل على الجزيرة لتطوير فيلات، لكنه غيّر مساره بعد أن خلص إلى "ما الجدوى من صنع أشياء جميلة ثم التخلي عنها؟" نموذج Luura يرفض الامتياز: ينوِي خوري الاحتفاظ بحصة ملكية في كل فندق أثناء توسيع العلامة إلى مواقع متعددة.

Atelio، التي أُطلقت مؤخراً، تطبق فلسفة Vivium على الأثاث والفن والتصميم القابل للجمع. منصتها A/P Room مصممة صراحة لتوفّر للمصممين من الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وسيلة ليُكتشفوا ويبيعوا خارج المنطقة — وهو جزء من مهمة خوري الأوسع لتصدير الأفكار من الإمارات بدلاً من استيرادها فقط. وينسب إلى البلد منحه "الحرية لأن أكون رائد أعمال"، بعد أن عاش هناك لمدة 35 عاماً.

مشروعات خوري متجذرة في الانتقاء الشخصي بالإضافة إلى رأس المال. فقد جرد وأعاد بناء قصر في Jumeirah Bay داخل Bulgari Residences كمختبر لذائقته: أثاث برازيلي عتيق إلى جانب فن معاصر، مرتب حسب اختياره. كما يعمل على تطوير Elie Khouri Art Foundation في الإمارات لتحويل عقدين من الجمع إلى مؤسسة مفتوحة للجمهور.

السياق والخلفية

• محطات مهنية: وُلد في بيروت عام 1964؛ ريادي مبكّر خلال الحرب الأهلية اللبنانية؛ حاصل على بكالوريوس وماجستير من American University of Beirut؛ انضم إلى BBDO في 1988؛ مؤسس ومدير عام OMD MENA في 2001؛ الرئيس التنفيذي، Omnicom Media MENA في 2006؛ أسّس Vivium في 2017.
• المشروعات الأخيرة: Luura (الضيافة)، Atelio (مجموعة التصميم)، A/P Room (منصة التصميم)، شراكة مع Sotheby’s International Realty، والمؤسسة المرتقبة Elie Khouri Art Foundation.
• المجموعة: تمثّل أكثر من 300 فنان في مجموعة خوري الخاصة التي تُطوّر لإتاحتها للعامة.

يعترف خوري بأنه لم يعد بحاجة إلى العمل، لكنه يصرّ على أن الدافع ليس ماليًا. "السؤال ليس عن جني المال"، يقول. "السؤال عن إحداث فرق. لن أتوقف لأنني دائماً أريد أن أبدع شيئاً وأجعله رائعاً." تُؤطّر هذه التصريحات تحركاته التالية: Luura تنظر بالفعل إلى ما وراء اليونان إلى إيطاليا وإسبانيا، مع عقار ثانٍ في باروس وفرع في أثينا قيد التطوير، بينما تهدف Atelio وA/P Room إلى تعزيز حضور المصممين الإقليميين دولياً.